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目录：

前言：王心凌的火爆是营销出来的么？

一、天时

二、地利

三、人和

1、骨子里的甜

2、受众覆盖广

3、有实力经得住挖掘

4、一直在努力

后续：王心凌后面的路应该怎么走？

王心凌的火爆是营销出来的么？

王心凌最近因为参加湖南卫视热门综艺《乘风破浪》的姐姐突然爆红，一分钟唱跳《爱你》炸出无数“王心凌”男孩，在节目中的人气断层碾压第二名郑秀妍，微博连续上热搜，各大音乐平台屠榜，最夸张的时候 QQ 音乐前十霸占九首，全网大数据统计 2022 年所有热门女艺人的名字，王心凌大比分碾压所有人的历史数据。最后竟然连中华网、央视频、青年网和中国航天都出来给王心凌打 CALL，搞的我这个 40 岁的钢铁直男也很好奇的研究了一下，这一研究不得了，我自己也变成了王心凌男孩，哈哈。

王心凌爆火之后，很多人说，如果让同时代名气比王心凌更大的蔡依林、孙燕姿、萧亚轩和梁静茹来，一定更火。我则不这么认为，因为一个特殊事件是需要天使地利人和齐备的，其他人可能某一项或者几项比王心凌强，但三大要素全部齐备，可能真的非王心凌莫属，本篇就从这三大要素分析王心凌突然爆红的深层原因。

在正式分析之前，先讨论一个热门话题：王心凌的爆红是靠营销炒作么？知乎上有篇文章专门抨击王心凌炒作的，很多人附和。那种架势就跟我上大学的时候，宿舍里一群男生得知第二届《超级女声》冠军竟然是李宇春一样难以理解，全班男生一致认为是湖南台黑幕！

首先，王心凌火的过程中有没有营销呢？不用怀疑，肯定有！就算一开始没有，看到爆火势头之后，王心凌相关团队也不可能无动于衷，否则王心凌应该让他们都卷铺盖回家。再退一步说，即便王心凌团队不营销，作为内娱老油条的湖南卫视怎么可能放过这个挽救一公口碑崩坏的机会？

但是，无论从王心凌团队过往的营销表现，还是从浪 3 一开始的宣传片看，都完全看不出来要大肆营销的影子。

王心凌 2018 年发表过一个新的专辑《爱·心凌》，质量上乘，广受业内好评，更是在台湾获得《五大金榜》年度实体唱片销量冠军。

其中的《在青春迷失的咖啡馆》《劈你的雷在路上》《大眠》成为流行曲目，尤其是《大眠》在抖音被无数人翻唱，成为热单。

然后吊诡的是，这张专辑竟然歌红人不红，很多人要不是这次看浪 3，都不知道《大眠》是王心凌原唱。

由此可见王心凌团队的营销能力之差，令人发指。粉丝也戏称新专辑 0 营销，能火也全靠 0 营销。

至于湖南台呢？先导 MV 和第一集总共没给王心凌几个镜头，初舞台还把王心凌的热舞给砍了，如果说这也是营销手段，打死我都不信。湖南台的编剧作为一个打工仔，除非台长亲自批示，否则给他一百个胆，他都不敢这么编！而台长一开始怎么可能关注到王心凌，莫非他也是王心凌男孩？哈哈。

所以总结下来，王心凌爆火的过程中肯定有营销行为，但爆火的本质原因和触发点，肯定不是完全靠营销！那具体是什么原因呢？下面从天时地利人和三大因素分析。

一、天时

要成大事，没有天时，再强的实力再大的努力都白搭。

小的时候可能不服气，随着年纪越大越能深刻认知这个道理。

王心凌出道将近 20 年的过程中，一开始吃了唱片业尾巴和内地娱乐业刚起步的双重红利；

中间消沉期则主要是因为唱片业的衰退，否则就算转型失败和个人生活出现问题，也不可能消沉这么久；

如今突然又火爆，则主要是因为持续的努力让她终于等来了专属于她的新天时！

随着全球经济逐步迈入衰退期，尤其是浪姐播放的档口国内正好又遭受疫情的打击，老百姓的生活越来越苦，社会整体笼罩在一种悲观的气氛中。

这时候我们最需要什么？需要正能量！但我们已经厌倦了公知们趾高气昂的教条，我们需要一点点“甜”来对冲生活的“苦”。

甜也是另外一种正能量，一种更亲民的正能量！

有看过《三体》的朋友么？当罗辑要交出决定人类命运的执剑人资格时，经历了灾难的老百姓们选择了谁接班？对，就是“圣母”程心，而不是“理性冷血”的维德。当人们面对苦难的时候，常常不是选择理性，而是选择内心的救赎，三体中是程心，中国社会现在就是王心凌。

有了这个天时作为基础，王心凌就可以全龄段、全性别、全社会阶层覆盖，路人粉数量直接爆表。

理解了这个道理，再看新华网、央视频、新青年和中国航天给王心凌打 CALL 就再正常不过了。

而又因为官方亲自下场推了一把，热度又进一步上天，连带以前的黑子也不敢黑她了，否则你什么意思？你是要打官方的脸？尤其是那些还要在娱乐圈混的专业黑子，更不敢乱说了，而媒体们也可以放心大胆的奶（蹭）王心凌了，平台也敢放心给流量了，这又更加进一步为王姐的火爆铺平了道路。

想想，王姐从出道就一直被黑，事业 N 次要更上一层楼的时候就被渣男、黑子和媒体拽下来，而如今，因为天时的加成，这些问题就这么轻易解决了。

天时的威力可见一斑！

文章开头我说过，哪怕换名气更大的天后来也不一定能有王心凌火，主要判断依据也是天时。很多人只能看到“爷青回”的表象，认为只要曾经更流行，现在出来就会更火，显然是没看到更深层次的社会性因素。王心凌的“甜”在诸神之战的华语乐坛时代，是独步天下的。现在大家真正需要的是这份甜，不管曾经是不是王心凌的粉丝，看到她都会不自觉的嘴角上扬，只有王心凌能做到这一点。否则芒果台同时期主打情怀牌的《生声不息》里的港台大佬们应该更火！

其实台湾四大三小天后最近几年很多都到内地录过节目的，同为三小之一的杨丞琳更是直接参加了浪姐 2，当时虽然口碑也不错，但热度跟王心凌比差远了；而另外一位神龙见首不见尾的天后孙燕姿，几年前也参加过一档歌曲类节目，节目名字忘记了，只记得节目里还有华晨宇，而且她也唱了很多自己的经典歌曲，但热度也跟现在的王心凌没法比。

所以，“爷青回”确实有很强的杀伤力，但绝对不足以支撑王心凌现在夸张的热度，支撑这个热度的只能是全民级的天时，是现在无论官方还是民间都需要的那份“甜”，而《爱你》这首歌不但甜，还特别有爱，特别适合在各种场景下传播正能量。如果王心凌初舞台选择的不是《爱你》而是更加爷回青的《第一次爱的人》，还真的未必能有今天的高度，至少官方估计就不会亲自下场推广了！所以可见，艺人还是要有点政治觉悟和社会责任感才好。

（PS：为了避免一些钢铁直男不知道“爷青回”啥意思，专门解释一下：就是“爷的青春回来了”，代表一种追忆青春的情怀）

附：新华网推出专属王心凌《爱你》教学版：

https://www.bilibili.com/video/BV1xY4y1L7zH

二、地利

地利最容易理解，就是湖南台了。

有人说是王姐拯救了口碑崩坏的第一次公演，挽救了浪姐 3 的热度。不能说错，但大家也不能否认湖南卫视在内娱的影响力。如果王姐上一个三流卫视的节目同样唱《爱你》，还真不一定能像今天这么火。所以更客观的说，她们是互相成就。湖南台和浪姐 3 就是王心凌的地利。

三、人和

“人和”也是我想好好讲一下的，我自己在研究的过程中能变成王心凌男孩，也主要是被人和吸引。

1、骨子里的甜

诸神时代虽然大家的作品都很能打，但像王心凌这样极具个人鲜明特色的人设还是稀缺的，同为三小，张韶涵主要是嗓音独特，杨丞琳也早就放弃了“可爱”，她们虽然也都有自己的特点，但都不如王心凌“甜心”的标签强烈，不然也不会是王心凌最难转型了。这个“甜”的强烈标签，在天时不到的时候，可能会成为一种负担，但在天时到了之后，则会一飞冲天。因为所有人对她的记忆点非常统一和强烈，从传播学的角度就更容易传播！

另外，王心凌的甜是那种骨子里的甜，相比酷、靓、美等词汇，甜其实更难把握和量产，所以现代娱乐行业一般很少碰甜。糖分少了不够甜，糖分多了容易腻，而且女孩子年纪大了还要保持甜就更难了，工业化的批量产出很难做到。而只有骨子里的甜才能伴随自己的成长完美融合，做到不同年龄以不同的方式甜，甜度总是刚刚好。

本文前面重点分析的天时部分，说时代需要甜，但为啥是王心凌来填补这个空白呢？这只能归结于王心凌自己的天赋和努力了，属于王姐自己的人和。

2、受众覆盖广

王心凌作品覆盖受众之广，是不去调研的人难以想象的。

在诸神之战的时代，王心凌的甜美风格比较偏低龄，虽然作品传唱度很高，但没有得到主流社会的认可，造成大家对王心凌“这个人”的感知度其实并不高。那时候喜欢王心凌的群体即没有社会话语权，也没有太大的消费力，所以从社会舆论到唱片实际销量，也就勉强能挤入前十，完全不能跟四大天后比。这给很多人造成一个错觉：王心凌当时不够火。

实际上王心凌的几首欢快代表作有点类似曾经筷子兄弟的《小苹果》和鸟叔的《江南 Style》，虽然也得不到主流的认可，但凭借强烈的特色和朗朗上口的传唱度，只要听过一两次，魔性的旋律就能印在脑海中，具有主流作品都不一定企及的覆盖度。还有她的舞蹈也比较适合大众传播，比蔡依林的热舞更亲民。

王心凌歌迷主力人群 80 和 90 后就不用说了，00 后很多也听过《神兵小将》主题曲《梦的光点》，还有一个动画片好像叫什么少女特警啥的，记不太清了，主题曲也是王心凌唱的。甚至 10 后因为超市门口的木马和游乐园里也经常放王心凌的歌，导致对她的歌曲旋律也都有印象。

然后从人群种类的角度，除了喜欢听歌的大部分都知道王心凌，喜欢看偶像剧的群体也知道她，毕竟曾经多次拿下台湾偶像剧收视冠军，这点就比四大天后强。还有喜欢玩游戏的也知道她，其作品是 QQ 炫舞的常客，一首恶魔级难度《水仙》是多少玩家的梦魇。还有最魔性的，因为其甜美的特点，除了娱乐业的主流人群少女群体喜欢她，连难以覆盖到直男人群也喜欢她，只不过直男们的爱比较深沉，平时不太能感受到。

最后是王心凌直到 2018 年还出了质量很高的新专辑，但因为人的热度不够，造成歌比人红，大家也都觉得“不火”的王心凌不会追究，于是各种盗版猖獗。这么好听的歌，可以不用标注原唱就能翻唱，肯定会是抖音“歌唱家”们的心头爱。最具代表性的就是《大眠》，无数人翻唱，在抖音属于神曲级别，旋律响起来大家都熟悉，但没多少人知道原唱是王心凌。但好的方面是，这又给王心凌铺下了广泛的路人缘。如果一开始就死磕版权，就凭 0 营销，还真不一定能达到如今的传唱度。

强大的人群覆盖度，是王心凌能突然爆火的基础盘，只不过这个基础盘不是靠人设和炒作，纯纯的是靠作品，这点跟孙燕姿挺像，反观跟周杰伦炒 CP 的蔡依林和少男收割机萧亚轩，这方面就差点意思。也许很多人平时并不关注王心凌，可一旦打开她的作品集，他们会惊讶于：

卧槽，这个竟然是王心凌唱的，

卧槽，那个竟然也是王心凌唱的，

卧槽，这个剧是童年回忆，

卧槽，这歌是神曲，

卧槽，怎么她的歌我都会！

不停卧槽的过程中，强烈的反差感，会让很多人慢慢沦陷成王心凌的路人粉。

也许有些人比王心凌好作品更多，但这种记忆中是“二线”现在看是“王者”的强烈反差感，估计只有王心凌才有。

看其他人的作品集，不会是卧槽卧槽卧槽，更多的是牛逼牛逼牛逼。可同样是回忆杀，“卧槽”比“牛逼”更稀缺，“牛逼”是意料中的崇拜，诸神时代的大神们都能做到。“卧槽”是意料之外的惊喜，王心凌独一份，所以王心凌比其他诸神更能吸引路人们持续追下去。

这里顺便提一下浪姐第一季的甜妹张含韵和第二季的内地一代目玉女掌门人杨钰莹。这两个人也是走甜美风的，也都有实力，也都可以做到甜而不腻，也都曾经掀起过一波热度。杨钰莹年纪比王心凌还大 10 岁左右，谈吐优雅，文化底蕴深厚，但她们的热度都完全没法跟王心凌比，为啥呢？除了天时确实不如现在，另外就是路人缘的基础盘相比王心凌差太多了。张含韵很难覆盖到 00 和 10 后，而且张含韵的作品太少。杨钰莹作品虽然不少，但也同样很难覆盖到小年龄人群，更不可能抵达影视和游戏人群。

附：王心凌从 2003 年至今的作品集摘要，看你听过几首？

https://www.bilibili.com/video/BV11S4y1w7pt

3、有实力经得住挖掘

天时有了，基本盘有了，路人粉有了，能不能转化为真正的粉丝，让大家都心甘情愿打 CALL，还是要实力说话，要能经得住大家的挖掘。

说实话，王心凌的甜美风，在传统音乐评奖机构还是很吃亏的，他们会觉得把这种小甜歌和唱小甜歌的人弄成最佳太掉价。

即便作为大众，也很容易对王心凌欢快的热单形成刻板印象，大家只顾看颜值，只顾着自己甜和自己嗨了，没去认真关注和分析王心凌的硬实力。

首先是唱跳功力，吊打现在一众女团就不用说了，最牛的是其稳定性，王心凌上的节目和举办的演唱会也非常多，大家可以去 B 站随便搜，你会发现她基本都是全开麦唱跳，几乎没有过车祸。其她唱跳天后很多都有知名车祸现场，而且王心凌可以做到连续唱跳多首不带喘，基本功恐怖。王心凌唯一的问题可能就是忘词了，经常通过其甜美“萌混过关”。

再说唱功，这点是王心凌最被低估的，要谈唱功必须看 Live 现场，修音过的唱功没意义，另外还要提前定义什么是唱功，如果大家认为唱功就是比谁嗓门大，谁音高，那王心凌是不行。王心凌属于天生小嗓，有点像李健和无印良品这类。不过王心凌的音高其实也不差，属于中上水平。

我个人认为的唱功是一种综合能力，包括音准、音高、音量、唱腔、唱商、歌曲理解力，甚至还包化妆、服装和音乐审美等等，这些要素综合在一起，最终呈现一个完美的作品，给观众带来沉浸式的冲击。一个唱功强的人，她唱歌的时候你会被她深深抓住，一秒钟都不会走神，作为外行的我们可能也搞不清楚她到底怎么做到的，但我们的身体就是这么诚实。

相对来说，慢歌更能体现唱功，我挑了两首 2020 年王心凌线上私心音乐会的 LIVE 现场，大家感受下“神功初成”的教主：

→《爱情句型》：

https://www.bilibili.com/video/BV1aT411V7Eb?p=4

→《孤独的嘉年华会》：

https://www.bilibili.com/video/BV1aT411V7Eb?p=5

唱自己的歌可能还不是最能体现唱功的，大家可以再听一下王心凌翻唱林忆莲的《伤痕》。林忆莲气声和唱商已入化境，在当今歌坛基本属于唱功巅峰的存在，唱歌的细腻度无人能敌，《歌手》拿歌王实至名归。

俗话说的好，没有对比就没有伤害，通过对比，会放大王心凌的缺点，通过直观的对比我们可以看到，王心凌唱功虽然还是比不过林忆莲，但差距远没有想象那么大，完全配的上“诸神”的身份。另外因为参加的节目是《百变大咖秀》，王心凌要故意模仿林忆莲的唱腔，对自己的唱功发挥也有一定的影响，更何况还是 10 年前的教主，现在的实力已经又大为精进。

→《伤痕》：

https://www.bilibili.com/video/BV1GS4y1G7Ya

客观的说，王心凌目前的唱功确实还不能算顶级，跟魔王级的大佬们还比不了，但绝对比我们之前印象中的要强大太多，这块儿绝对是被低估了。所以在路人粉“挖矿”的过程中，会一次又一次因为超预期而被震撼，进而挖的更起劲，形成正向循环，导致长尾流量和热度爆表。

她的实力经的起挖掘，对得起大家的喜爱，值得歌迷心甘情愿为王姐打 CALL 和宣传！

4、一直在努力

这世界最可怕的就是那些越成功越努力的人，之前我一直关注的一位歌手就是前面提到过的林忆莲。跟林忆莲同时期的很多大神们，要么缺乏自律早早倒嗓，别说唱功了，正常现场都唱不了，比如王菲。要么唱功停滞，无法突破瓶颈，比如张惠妹。要么早早处于归隐状态，相夫教子，唱功提升已经不是主要追求，比如梁静茹。而林忆莲，每隔一段时间出来，你就会惊讶的发现，她综合唱功又提升了，现在直接奔着完美的化境去了。一场 Live 下来，我前面提到的唱功包含的十几个要点，能全部做到顶级无瑕疵，已进入大魔王行列。

王心凌这方面也是一样的感觉，虽然现在跟林忆莲达到的程度还有差距，但其进步也是同样明显的，如果把她出道将近 20 年的 150 多首作品按照时间线看，可以看到唱功有三四次明显的飞跃，而近期提升比较明显的则是 2018 年的新专辑和 2020 年的线上私心音乐会，尤其是 2020 年这场，王心凌已经开始升华了，经过 10 年的低潮、求索和努力，沉淀出了完全属于自己的风格和内功。

将近 20 年的时间，王心凌除了在艾回时期集中爆了很多热单，其实即便在被情所困的艰难岁月，也一直保持每隔两三年就出一张高质量专辑的频率，只不过后期随着唱片行业衰退，互联网娱乐兴起，王心凌这种专注于出唱片的做法必然很难被大众看到和记住，但她的好作品却还是通过各种渠道传播，造成今天大家回顾她的作品时，各种“卧槽”的戏剧性画面。

我想，也正是因为王心凌一直的努力，才能征服她身边的团队，即便低潮了 10 年，也对她始终不离不弃，还一直帮她制作优秀的作品，让支撑她今天爆火的能量一直在汇聚。如果天时地利是老天爷赏饭吃，王心凌能完美接住，就真的要靠她自己这么多年持续的努力了！

王心凌后面的路应该怎么走？

现在天时地利人和都有了，热度也有了，王心凌后面的路应该怎么走呢？从宏观经济环境看，后面全球人民的生活可能会越来越苦，大家对甜的刚需会持续存在，这是有利于王心凌的。

但挑战是，完美的东西，经不起任何污点，张含韵一张 P 的裸照就把她打垮；

杨钰莹义无反顾爱上一个犯罪分子直接人设崩塌；

还有可怜的玉女阿娇不堪回首的往事也是一招致命；

就连王心凌自己也曾经因为前任渣男爆出私密照片事业 180 度转弯瞬间跌入谷底。

如果王心凌决心把甜进行到底，将来做一个甜心奶奶，那么就必须提前应对这种危机，我能想到比较好的方案是走社会主旋律路线，平时多做慈善，多参加官方节目和赈灾活动，多发布正能量言论，这方面可以多借鉴刘德华和韩红。

不但要做，还要高调的做，这不是为了装和营销，这是一种自保行为，当潜在的危机发生的时候，让专业黑子们有所忌惮，让更多人愿意站出来为自己发声，让黑料可以在神秘力量的帮助下一夜全网消失，而不至于被一击致命。

至于业务方面，凭王姐的实力，除了音乐吵架类比如《天赐的声音》这种不适合，其它类型节目都不在话下，谁给钱多就参加谁的就行，哈哈。

对了，王姐马上要出道 20 年了，趁机搞一下 20 周年演唱会是必须的，建议除了线下，也学周董搞一场线上的，甚至可以尝试线上售票，一张 100 元，搞不好一场搞几个亿，创造一个内娱新纪录，开启诸神线上音乐会新时代（如果真的要做这件事，那浪姐之后就不适合参加太多节目了，要让市场保持一定的饥渴度，20 周年集中爆发才能够猛）。

最后祝福甜心教主可以一直甜下去，愉悦自己，抚慰大众，收获幸福。

文末送福利：全网最具“奶味”的《爱你》翻唱：

https://www.bilibili.com/video/BV1aY4y1L74C/

本王心凌男孩简介：40 岁大叔，互联网人，程序员和游戏行业出身，做过产品，创过业，长期自由职业状态。

→ 2022.6.17 于 上海

后记一：王心凌参加完浪姐后，开启了疯狂演唱会模式，连续开了好几年，视频网站上也可以看到各种高清片段，场场爆满，赚麻了，也没人敢质疑王姐的热度了。而且此后的好几届浪姐和披哥，湖南台无论再用什么招儿，请什么人，都无法达到王心凌的热度。这也再次证明了，天时地利人和三者合一，几乎是不可复制的！

→ 2026.2.12 于 新加坡